המרכז היבשתי · זרוע היבשה, צה"ל
המרכז היבשתי
מיתוג מרכז ההוקרה והלמידה של זרוע היבשה - שפה חזותית שמכילה משקל היסטורי בלי להיות צבאית גנרית.
הלקוח
המרכז היבשתי הוא מרכז הוקרה ולמידה של זרוע היבשה בצה"ל, שמספר את סיפורם של חיילי חיל הרגלים והשריון מקום המדינה ועד היום. Studio Sparkle עיצב את שפת המותג של המרכז, חומרי התצוגה הקבועה והתערוכות המתחלפות.
המרכז היבשתי הוקם כדי לתת ביטוי תרבותי ולימודי לזרוע היבשה, אגף שכמעט ולא היה לו ביטוי מוזיאלי בעבר. הקהל כולל קצינים, חיילים, משפחות שכולות, מבקרים מהציבור הרחב ומשלחות מחו"ל.
האתגר
- לבנות שפה ויזואלית שמכילה כבדות־רוח ומשקל היסטורי בלי להיות צבאית גנרית
- לאזן בין הוקרה לנופלים לבין סיפור מבצעי גאה
- לעצב מערכת מודולרית שתעבוד גם על תצוגה קבועה וגם על תערוכות מתחלפות
התהליך
פתחנו בעבודה עם היסטוריונים צבאיים והמשפחות, להגדיר את הטון. בחרנו פלטת צבעים אדמתית, חום־חאקי־לבן־שחור, שמהדהדת את שדה הקרב בלי להיות קישוטית. הטיפוגרפיה משלבת פונט עברי קלאסי עם פונט סנס־סריף נקי, ויחס המקום לטקסט גדל בכוונה כדי לאפשר נשימה בין פרקי התצוגה. המיתוג כלל לוגו, מערכת קומפוזיציות לקירות, ושפת אינפוגרפיקה למפות מבצעים.
התוצאה
המרכז נפתח לקהל ואירח אלפי מבקרים בשנתו הראשונה. השפה הוויזואלית התקבלה כ"מכבדת ולא צבעונית מדי", שילוב נדיר בעולם המוזיאוני־צבאי. המערכת המודולרית אפשרה החלפת תערוכות בעלויות נמוכות תוך שמירה על אחידות.
סא"ל · זרוע היבשה
